华莱黑茶全力打造民族品牌

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华莱黑茶全力打造民族品牌

帖子  华莱茶海 于 2012-12-04, 04:23

来源:央视网管理观察频道

2009年9月,湖南华莱成功转型,正式进军安化黑茶产业;
2010年7月,华莱公司旗下的安化黑茶进驻世博会“联合国馆”和“湖南馆”,大放异彩;
2010年8月,安化黑茶亮相香港国际茶博会,吸引了众多海内外客商、香港市民及游客,现场签约200多万元;

是什么样的一种力量,使得一家创建于2007年11月,2009年9月才进入黑茶行业的新兴企业,才在黑茶产业上崭露头角,又受到了全国各地以及海外市场的青睐,成为了黑茶产业中一匹势不可挡的黑马。民族的,才是世界的。走进华莱,一起踏上它全力打造民族品牌的征程。

天时、地利、人和

安化位于湘中偏北,平均海拔600米左右,群山连绵、山高谷深、土壤无污染、空气清新,特别是雪峰山脉,资水沿岸常年云雾缭绕,加上全球85%的冰碛岩在安化境内,是世界上公认的优质茶生长的神秘经纬度。

安化黑茶,早在唐代《膳夫经手录》中的“渠江薄片茶”就有记载。明代洪武二十四年时被认定为朝廷贡茶,被西北各族群众称为“生命之饮”,曾与汗血宝马齐名。早在百年之前,安化就被誉为“黑茶故乡”、“世界茶王故乡”,英国、俄罗斯的买茶者更有“非安化字号不买”的通律。

不可复制的地理环境、气候条件以及独特的传承几千年的制茶工艺,奠定了安化黑茶纯正与独一无二的口感和品质。2010年2月,安化黑茶被认定为湖南省著名商标、国家地理标志保护产品,同时成为国内首个制定系列标准的地理标志农产品。

2010年,上海世博会湖南馆安化黑茶文化活动日,黑茶以其独特的保健功能和品质一亮相就备受瞩目,益阳市人大常委会主任李稳石就黑茶的保健功能介绍说,据人们长期饮用和现代科学研究观察,由于安化黑茶独特的地理环境、茶树品种、加工工艺,黑茶根对人体具有补充膳食营养、助消化、解油腻、顺肠胃,降脂、减肥、抗氧化等多种保健功能,西北少数民族人民饮用千百年后,用“宁可三日无粮,不可一日无茶”来评价其特有的品质。

抓住契机 做大做强

茶叶,是国家政策扶持的重点产业,是服务三农,建设社会主义新农村的重要产业。在湖南省十大支柱产业中,安化黑茶排在第二位,为做大做强湖南安化黑茶产业,打造安化黑茶品牌,湖南省把支持黑茶产业的发展作为落实中央惠农政策的一个重要组成部分。

华莱以此为契机,成立之初就秉承“要做就做最好的黑茶”的企业理念,主要生产销售“安化黑茶”,传播黑茶文化。公司以黑茶产业为龙头,以发展民族企业为己任,通过近一年的发展,实现了黑茶种植、生产、销售一体化资源整合,集黑茶科研全面开发,黑茶饮品独有齐全,销售服务体系完善有力,文化传播强劲有效等黑茶产业链于一体的现代化企业。

2010年8月27日,华莱冷市黑茶产业园正式开工建设。建成后的产业园集酒店、商务办公、黑茶深加工为一体,充分展示华莱“发展黑茶产业,铸造民族品牌”的企业文化理念,为安化30多万茶农带来新的希望,标志着华莱在推动安化黑茶产业发展历程中又迈上了一个新的台阶。

“黑茶产业作为目前省政府重点扶持的产业,正以一种迅猛发展的势头占领市场,华莱冷市黑茶产业园作为政府重点扶持的项目,将会在整个黑茶产业中发挥它关键的推动作用。”安化县冷市镇党委书记王正义非常看好华莱冷市黑茶产业园。

2010年9月29日,华莱又一次大手笔运作,在江南示范园开工建设黑茶深加工基地。该基地首期投资5000万元,将建成黑茶饮料生产厂房、固态饮料生产厂房、砖茶生产基地及公司总部办公楼。同时将建成符合GMP10万级的高标准黑茶加工酿造厂房近10000余平方米。届时,井井有条的生产线上,华莱自主研发、生产的安化黑茶将大举进军国内、国际市场。

“黑茶产业的发展,不是单一品种的发展,必须形成一个完整的产业链,才能做大做强,永续发展”。为此,自2009年以来,华莱研发人员与湖南农大、浙江大学茶学系教授,以及上海艾普科技人员组成科研小组,研发黑茶多种形态产品。经过一年多的努力,液、固态黑茶饮料,袋泡茶,速溶茶等深加工研发基本完成,即将投入生产。在华莱江南示范基地现场,记者目睹了华莱陈安社部长试验速溶茶的效果,一大勺微粒状的黑茶经开水一泡,呈现出了100%的快速溶解,冲泡后的黑茶茶香依旧,汤色橙黄纯净。“香港一家投资公司的欧总鉴于我们产品的潜力,愿意花一个亿买断我们深加工系列产品的经销权,被我们当场否决了。”对于华莱的黑茶产业深加工,董事长陈社强信心百倍。

现在,华莱拥有万亩黑茶种植基地及两个生产基地,现有传统千两茶加工厂,年产千两茶上万支,现代化砖茶生产线,年产砖茶6000吨以上。在首届中国·湖南(益阳)黑茶文化节,安化黑茶博览会上华莱与安化县政府签订5000万元的合作协议,开始了新的征程。

四个标杆 长远发展

“企业的长远发展,离不开企业文化的建设,文化需要创新,也要传承。在华莱,我们提倡的是一种重质量、抓创新、立传承、懂回馈的文化价值观”。

质量是企业的生命。华莱在质量管理上,从选材抓起,所有产品的原材料都是来自标准化示范基地的地道安化茶叶,在传统与现代结合的加工工艺基础上,保证出产的产品高要求自检的同时主动接受各部门检测,并承诺如产品发现质量问题,公司按原价的2倍补偿。产品问世以来,从未接到任何关于质量方面的投诉。

在创新上,华莱立足市场,紧跟时代的步伐。在全国范围内进行了战略布局,在各地开加盟连锁、建黑茶馆、黑茶铺,同时把朝气蓬勃的电子商务与历史悠久的黑茶文化相结合,首创电子商务网上购黑茶系统,逐渐形成了一支近4万人的忠实消费者。目前,华莱在全国已拥有200多家黑茶馆,500多家黑茶铺,营业额收入过亿元,销售网络遍布北京、上海、辽宁、内蒙古、黑龙江等全国三十几个省、市、县,还拓展了俄罗斯、德国、澳大利亚、日本、韩国等国外市场。

在文化的传承上,华莱围绕“健康人类、服务社会、发展产业、报效祖国”的企业价值理念,努力创造属于华莱人独有的精神文化,并永续传承。“我们华莱在服务社会,创造价值上,将永远坚持“三个不改变”方针:一是为消费者提供优质产品的理念不会改变,二是为经销商提供良好平台的理念不会改变,三是在中国永续经营黑茶的理念更加不会改变。”华莱公司总裁陈社行以“三个不改变”方针诠释着华莱人的文化价值观。

不仅如此,“回馈社会,心系慈善”,更是每个华莱人铭记于心的崇高目标。华莱多次参与各种慈善活动,为贫困山区的人们送去了温暖和爱心。华莱之春2010茶商峰会上,华莱爱心基金正式启动。在慈善之路上,华莱倾情参与“情系湘江源·湘商总动员”大型抗旱救灾公益活动以及为安化县冷市镇希望小学和安化县十二中的莘莘学子们送去温暖。

蓄势待发 扬帆远航

2010年11月,华莱被CHC全国高科技质量监督促进工作委员会评为“全国科技创新示范企业”、“中国著名品牌”。同月,在北京、浙江、吉林、辽林、甘肃、青海等地由当地茶商自行组织领导的“安化黑茶产品推广会”上,摆放整齐的华莱系列产品吸引了大家的目光,人们纷纷驻足观看、咨询,其产品得到了近万名茶商的认可。

“2009年,安化黑茶产量1.5万吨,综合产值近6亿元,出口达3000吨,创汇800万美元。华莱在黑茶产业这个大背景下,通过近一年多的发展,拥有了固定的消费群体,占领了大部分消费市场,体系建设也趋于完善,虽然前面的路还有很长,但是我相信在政府的正确领导下,企业的共同努力下,把黑茶产业这个绿色、天然、低碳的朝阳产业打造成安化乃至湖南一张响亮名片已成为可能。”对于华莱的未来,黑茶的未来陈社强目光坚定,踌躇满怀。

在华莱的目标展板上,记者看到华莱的三年、五年计划:三年内,将有机茶种面积扩大到30000亩,年产值达10亿以上规模;五年内,将有机茶种面积扩大到50000亩,年产值达15亿以上并力争在国内创业板上市。

千帆竞发东风助,正是扬帆远航时,从去年的低调起步到如今的华丽绽放,华莱走过了辉煌的一年。未来,在湖南省政府大力推广黑茶产业这个背景下,华莱人必将抢抓机遇,在摸索中进取,在探索中开拓,携手书写更加辉煌的未来。






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